小游戏+公益，联合国世界粮食计划署用创新手段鼓励更多用户参与爱心活动

8月29日，联合国世界粮食计划署与腾讯微信共同举办了“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式”， 呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。

↑ 剪彩仪式嘉宾合影

本次活动的最大亮点是在“动物餐厅”这款小游戏中加入公益元素，让用户能在场景中感受到贫困地区小朋友对营养的迫切需求，激发用户的爱心。

根据联合国最新发布的2019年《世界粮食安全和营养状况》报告，虽然，近年来中国在营养改善方面进步明显，但是仍有690万5岁及以下儿童生长迟缓和消瘦，而他们大部分都生活在贫困地区。2018年5月，世界粮食计划署在湖南湘西的两个国家级贫困县 – 永顺县和龙山县 – 启动了为期3年的“学龄前儿童营养改善试点项目”，为当地25所幼儿园/学前班的1848名儿童提供营养午餐。今年10月，世界粮食计划署将把湘西的成功经验复制到广西，让更多的贫困地区学龄前儿童吃上营养餐。

在升级版的“动物餐厅”小游戏中，玩家可以做营养午餐，获取游戏里的爱心值，这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金，用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。爱心企业想念食品有限公司和永辉优选也将捐出总数约50万份的营养餐。

从呼吁用户捐到发动企业捐，从讲道理到讲故事，中国的公益传播正在发生微妙而有创意的变化。

联合国驻华协调员罗世礼出席了活动仪式，并对这种合作方式表示肯定。他说：“这是联合国机构使用更贴近大众、创新的方式帮助人们更好理解联合国工作的全新尝试，这可以更有效地让他们投入到实现可持续发展目标的活动中来。“

“小游戏、大公益，点滴爱心、汇成江河，我们乐见更多的中国企业开展类似的创新型尝试，”农业农村部国际合作司副司长马洪涛说：“2019年是中国与世界粮食计划署合作40周年。40年来，双方合作与时俱进、不断深化，取得了显著成效。我相信在双方共同努力下，中国和世界粮食计划署以及联合国其他机构的合作将会取得更多务实成果，为全世界需要的人们带来更多福祉。”

↑ 微信小游戏业务负责人 李卿

微信小游戏业务负责人李卿表示，“微信小游戏是微信和游戏两个生态的交集与融合，它既具备微信的社交传播性，也具有游戏的高互动性，微信希望小游戏也能发挥其公益表达上的社会价值。 而这次与联合国粮食计划署的合作也是微信小游戏在探索如何引入多方社会力量，扩大小游戏的公益贡献力的首个重要案例。”

世界粮食计划署驻华代表屈四喜感谢微信和爱心企业对学龄前儿童营养改善的关注和支持。他说：“微信小游戏的成功发布是世界粮食计划署企业伙伴关系的又一个成功范例，我相信通过这种大众喜闻乐见的方式，更多的人会加入到改善贫困地区学龄前儿童营养状况的行动中来。”