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喂爱守护公益行动启动 爱博恩妇产医院树立企业社会责任创新样板

来源:广州爱博恩医疗集团有限公司 2020-01-02 14:18:25
爱博恩妇产医院联合广州市妇女儿童医疗中心母乳库、广州母乳爱志愿服务队正式启动了“喂爱守护母乳妈妈身心支持计划”,此公益项目由爱博恩公益基金捐赠12万元,作为全面提倡母乳喂养等实际行动的支持。

中国第一部支持母乳喂养的法律条例《广州市母乳喂养促进条例》(以下简称《条例》)已审核通过,并即将于2020年3月1日正式实施。爱博恩妇产医院响应该条例,于2019年12月11日,联合广州市妇女儿童医疗中心母乳库、广州母乳爱志愿服务队正式启动了“喂爱守护母乳妈妈身心支持计划”,此公益项目由爱博恩公益基金捐赠12万元,作为全面提倡母乳喂养等实际行动的支持。2019年12月17日全网上映的公益微电影《喂爱守护》,引发社会公众热议,数十万人在线观看了微电影并参与到公益行动中,网友们更是纷纷留言表达,对母乳妈妈的处境与困难有了更深的体会,自发为母乳妈妈接力加油。

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爱博恩“喂爱守护”公益项目捐赠仪式 

近年来,随着二胎政策的开放,众多高龄女性选择了再次生育,许多妈妈无论在生理还是心理上都承受着巨大压力。爱博恩妇产医院作为母婴服务领域的专业机构,率先洞察了这一社会现状与需求,从人文关怀的角度切入,发起“喂爱守护母乳妈妈身心支持计划”,通过公益的方式回应和解决社会问题,树立了企业社会责任创新的示范样板。

公益微电影戳中泪点,加油行动获数万公众支持

在这次公益行动中引发数十万点赞的公益微电影《喂爱守护》,取材自爱博恩妇产医院内发生的真实故事。剧中妈妈是一位高龄职业女性,产后因为遭遇母乳喂养困境而经历了孤独、艰辛与无力,在即将放弃的时刻幸运收获了爱与支持。为了体现与延续这个真实故事的初心,爱博恩在这次12万元的公益捐赠中,既支持母乳妈妈们继续投入进行“自倡导”为自己发声,同时也借助妇产医院自身的专业优势,为母乳妈妈以及相关人群提供贴心、针对性的服务。

截止至今天,数万位公众,其中不乏正在经历母乳喂养的妈妈们,都被微电影引发了强烈共鸣,纷纷加入到喂爱守护行动中。此次公益行动共派发了数百个价值8695元的“母乳妈妈加油包”,并接收到了数十位妈妈来电咨询母乳捐赠详情。

网友们留言写道,“看完电影,深深地感受到母乳妈妈需要尊重与支持!”“终于体会了老婆当年的辛酸,母乳妈妈们辛苦了!”沉浸式的电影情节,真实有感染力的叙事手法,让很多没有见证过,或者没有参与过母乳喂养体验的公众有机会看见了母乳妈妈们的真实处境,同时感同身受地体会、理解了母乳妈妈们的需求。

许多妈妈在观看电影时都忍不住留下了眼泪,或许是勾起了曾经的伤痛,或许是被最后有爱温暖的母乳捐赠行动所感动,她们留言写道,“母乳妈妈们加油!虽然不易,但足够温暖!”“刚开始母乳很累,但慢慢的很享受和宝宝接触的时光。”“伤口结痂又破皮,如此反复,也抵不了一颗爱宝宝的心。”“母乳妈妈最美,宝宝16个月自然离乳,很幸福可以陪伴他。” 

率先洞察母乳妈妈们的核心需求,同时为母乳妈妈们提供切实助力,是这次由爱博恩发起并支持的“喂爱守护”公益行动的重要主旨与关键成果。而公众与妈妈们在行动中的反馈也显示,在母乳喂养的支持上,无论是针对妈妈个人、家庭还是社会,都仍然有许多有待改善的空间与机会。

创造共享价值,树立企业社会责任创新样板

近年来,越来越多的企业积极投身到社会问题的解决上,在通过公益或者其他手段解决这些问题的同时,往往也从一个更深层次的维度回应了企业品牌目标受众未被满足的需求,巧妙推动了企业商业目标的实现。

在此次公益行动引爆了广州和佛山的妈妈社群,有许多妈妈自发参与了“传递加油便签”行动,并在群里感慨道,“看哭了!”“好写实!”,甚至不少妈妈在留意到行动支持方为“爱博恩妇产医院”时,都纷纷为“爱博恩”点赞。

在践行公益的过程中创造共享价值,是企业努力在实现商业目标和创造社会价值之间,开辟的一条创新道路。爱博恩发起的此次“喂爱守护”公益创新与实践,直接针对母乳妈妈群体,在项目设计中,精准挖掘与洞察其未能得到充分尊重、理解与支持的需求,并围绕这一需求,以极具感染力的公益微电影方式进行呈现,既加强了与目标受众妈妈的连接,更收获了一批公众的好评。而项目的后续支持行动,同样充分调动了爱博恩作为专业妇产医院的医疗资源,很好地利用企业核心竞争力,满足了社会需求,在一定程度上助力了社会问题的解决。

始终围绕“守护妇儿健康”这一核心愿景,爱博恩妇产医院在“喂爱守护母乳妈妈身心支持计划”公益行动中所进行的创新与探索,是医疗机构在人文关怀领域的深入实践,更是为企业在社会责任领域的创新树立了示范样板。


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