“互联网+直播” 看得见的扶贫力量

2019年是脱贫攻坚的关键一年，也是乡村振兴战略的跨越之年。如今，传统的电商通过互联网把大量的工业品、消费品输送到农村，对活跃农村的物资供应，生活便利发挥了重要作用。就乡村振兴而言，帮助农民把优质合格的、有特色的农产品卖到城市来更为重要。

今年以来各地通过网红公益直播、县长网络直播代言等方式，帮助贫困地区农产品“走出去”，切实提高了贫困农民的收入。

网红直播 为农产品扬名

据《慈善公益报》记者了解到，前不久在河南公益直播中，高晓松、李佳琦同台直播，共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下，4万袋大米5秒售空，带动内蒙古扎赉特100户农户共增收100万元；5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，带动514户贫困户共增收近190万元；12万袋燕麦面7秒售空，帮助当地500户贫困户共增收150万元。这样的场景并不是个例，在云南，著名主播薇娅召集到491万粉丝，为云南特产实现销售额超3000万元。快手、黑龙江广播电视，大小屏同步直播的丰收节活动，5位主持人与多位农民网红互动直播，仅2个小时累计观众人数超过650万人……

有网友称，网红用直播的方式帮助贫困地区销售农产品的方式非常妙，网红和明星用自己的高人气吸引更多普通人加入公益事业，不仅将各地的优质农产品推广到全国其他城市，还切实帮助了贫困地区农民实现增收。

农货出村 县长亲自做代言

其实，“直播带货”早已不是新鲜事，从2018年下半年以来，为带领贫困县脱贫，多地县长“赶起时髦”，加入网络直播大军。他们来自甘肃、安徽、湖北、湖南、陕西、山西、江西、新疆等地。据不完全统计，每两天就有一位县长走进直播间，参与互动的用户超过2亿。

湖南省邵阳市城步县委常委、副县长刘书军和县长助理刘寒利用下班时间直播卖货，短时间成交400多单，成交金额超过2万元，使当地的牛奶和竹笋成为热销品；江西寻乌县委常委、副县长米雅娜特意换上了一身漂亮的裙装，在镜头前展示并介绍寻乌县的农产品百香果，两小时内观看人数超过220万，2万多斤百香果全部售罄，出货量相当于20亩地的产量。

县长为本县产品实力代言，有网友笑赞道：“这些县长直播里没个‘县长样子’，但这就是为人民服务的样子。” 在网红界，贫困县县长们绝对属于“非主流”，网友们偏偏却很“买账”。淘宝高级业务专家朱曦分析，一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在太大了。这种“反差萌”，直接转换为直播平台的“吸睛指数”，进而成为县长们的带货能力。

据不完全统计，截至2019年6月底，全国已经有近百个县的县长参与了多个平台的直播活动。其中，有8个县在2018年已经脱贫摘帽。

促进增收 基础建设是关键

“直播销量瞬间爆发增长，带给我们惊喜之外，也让我们看到了新产业中存在的一些问题。”寻乌县委常委、副县长米雅娜介绍道，寻乌县脐橙在电商销售中，包装、物流上都曾一度出现滞后现象，通过迅速调整，目前正致力于让农货产品的通道更顺畅、品牌更深入人心。

贫困地区的农产品进城，最需要的就是快捷的物流网络。这一网络不仅要覆盖乡村，也要保证农产品的鲜活送达。业内人士表示，贫困地区农特产品的销售范围的拓展，市场半径的扩大，都离不开物流和零售等基础设施的建设。

事实上，近些年来，针对农村物流发展现状，多部门先后出台多项政策文件，重点解决基础设施不足、信息化标准化程度低、城乡共同配送体系不健全、冷链物流水平差、专业人才短缺等问题。各个地方也在加快部署。比如，河南省今年多举措支持补齐农村物流短板，推动完善农村物流体系，安排资金5000万元；广西提出要加快建设县、乡、村三级农村物流网络节点体系，力争2020底农村物流网络节点覆盖率达90%；甘肃省印发文件，对农村物流网络节点建设及加快农村物流发展工作进行了安排。