文化扶贫助力乡村振兴，“妈妈向上计划”非遗公益直播绽放她力量

今年是决胜脱贫攻坚之年。习近平总书记在第四次深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上提出，“扶贫要同扶智、扶志结合起来。智和志就是内力、内因。”《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中具体指出，要深入实施网络扶贫行动，创新“互联网+扶贫”模式。在“互联网+扶贫”的模式下，中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目迈出了公益直播带货的第一步。

”天才妈妈“公益项目是中国妇基会历经10年公益实践，于2019年，在原有助力手工艺贫困女性发展项目的基础上升级打造的公益项目。项目旨在靶向帮扶具有创造力的困境家庭非遗手工艺女性，赋能“天才妈妈”，帮助困境女性发展，创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量。

当非遗遇上扶贫，一边是濒临失传的传统技艺，一边是困境女性的生活困难，二者携手互促往往能擦出别样火花。非遗扶贫让贫困户变成了手艺人，增加的不仅是贫困户的收入，还有归属感、成就感和文化自信，激发的不仅是贫困户脱贫致富的内生动力，还让他们多了一份传承非遗文化的身份感和使命感，非遗扶贫在“扶志”“扶智”方面作用凸显。一边脱贫一边保护文化遗产，一举两得。

9月5日 ，海南白沙黎锦梦想工坊来了一群特殊的客人--中国妇女发展基金会助理秘书长南静、海南省妇联相关负责同志、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目宣传大使周洁琼等人，一起来探访黎锦发源地，约会“天才妈妈”-- 白沙黎锦梦想工坊的张潮瑛。

像很多大学毕业生一样，毕业后张潮瑛留在了读书的地方，她做过酒店销售，舞蹈老师，开过餐厅，但是这些工作都未能点燃她心里的那个梦想，她总想为家乡做些什么。黎锦只能存在于故纸堆之中吗？源于大学一篇论文留下的黎锦的机缘与疑问，张潮瑛选择把黎锦作为自己的新起点，也希望此后这便是自己一辈子的事业。一个年轻女孩子返乡创业面临很多难处和挑战， 家里人的不理解，别人的不看好，没有销售出路，员工们的期待，很多压力都需要自己扛，最困难的时候，只能求助爸爸把退休金拿出来担保贷款。

但是就这样的日子，她坚持了7年多没有放弃，一直在为黎锦寻找一条新的出路，直到2018年，张潮瑛尝试开通抖音短视频，通过拍摄短视频和直播的方式进行黎锦产品、海南文化的推广展示，收获了很多粉丝关注点赞，也正是这样让她觉得自己的努力正在被看到，有更多的人可以通过互联网认识海南白沙这个热爱黎锦、充满活力的年轻团队，更值得骄傲的是潮瑛找到了自己为黎锦代言的特别方式，通过在多平台分享黎锦相关内容，来扩大非遗文化的影响力。

当天，探访直播的客人们参观了白沙非物质文化遗产名录陈列馆。

非遗体验总是充满无穷魅力。

参观、体验、直播带货，打通了“文化影响+商业带货”的链路，“妈妈向上计划”的公益直播接力由此开始……

9月5日-9日，“妈妈向上计划”活动以小红书站内时尚、文化、艺术博主笔记分享、17位头部主播“约会天才妈妈”直播带货接力、热搜话题“一块做好事“以及发布“约会天才妈妈”纪录片等形式对项目及“天才妈妈梦想工坊”的27款创新设计制作的手工艺品进行带货、传播和推广，义卖所得不仅帮助妈妈们获得订单收入，同时捐赠支持“天才妈妈”项目更多非遗女性可持续发展。当日实现直播间人气值1亿6千万，站内公益话题笔记2586万次浏览，公益义卖直播互动40万人次的公益效应和影响力。

本次活动选取了海南白沙黎锦梦想工坊的黎锦系列、内蒙古呼伦贝尔皮雕梦想工坊的皮雕系列、吉林辽源东丰农民画梦想工坊的回应当下系列、稀撼工坊的起承文化系列等27款创新手工艺品。每件工艺品都有着独特的韵味和她们的故事。

今后，中国妇基会将与更多力量深度合作，推动非遗文化IP和知名品牌、新锐设计师的合作，长线赋能，助力“天才妈妈”们非遗手工艺事业的可持续发展、让东方美学和东方故事走向更大的舞台。