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文化扶贫助力乡村振兴,“妈妈向上计划”非遗公益直播绽放她力量

来源:凤凰网公益 2020-09-09 09:58:51
”天才妈妈“公益项目是中国妇基会历经10年公益实践,于2019年,在原有助力手工艺贫困女性发展项目的基础上升级打造的公益项目。

今年是决胜脱贫攻坚之年。习近平总书记在第四次深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上提出,“扶贫要同扶智、扶志结合起来。智和志就是内力、内因。”《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中具体指出,要深入实施网络扶贫行动,创新“互联网+扶贫”模式。在“互联网+扶贫”的模式下,中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目迈出了公益直播带货的第一步。

”天才妈妈“公益项目是中国妇基会历经10年公益实践,于2019年,在原有助力手工艺贫困女性发展项目的基础上升级打造的公益项目。项目旨在靶向帮扶具有创造力的困境家庭非遗手工艺女性,赋能“天才妈妈”,帮助困境女性发展,创承非遗文化新生,绽放乡村振兴她力量。

当非遗遇上扶贫,一边是濒临失传的传统技艺,一边是困境女性的生活困难,二者携手互促往往能擦出别样火花。非遗扶贫让贫困户变成了手艺人,增加的不仅是贫困户的收入,还有归属感、成就感和文化自信,激发的不仅是贫困户脱贫致富的内生动力,还让他们多了一份传承非遗文化的身份感和使命感,非遗扶贫在“扶志”“扶智”方面作用凸显。一边脱贫一边保护文化遗产,一举两得。

9月5日 ,海南白沙黎锦梦想工坊来了一群特殊的客人--中国妇女发展基金会助理秘书长南静、海南省妇联相关负责同志、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目宣传大使周洁琼等人,一起来探访黎锦发源地,约会“天才妈妈”-- 白沙黎锦梦想工坊的张潮瑛。

像很多大学毕业生一样,毕业后张潮瑛留在了读书的地方,她做过酒店销售,舞蹈老师,开过餐厅,但是这些工作都未能点燃她心里的那个梦想,她总想为家乡做些什么。黎锦只能存在于故纸堆之中吗?源于大学一篇论文留下的黎锦的机缘与疑问,张潮瑛选择把黎锦作为自己的新起点,也希望此后这便是自己一辈子的事业。一个年轻女孩子返乡创业面临很多难处和挑战, 家里人的不理解,别人的不看好,没有销售出路,员工们的期待,很多压力都需要自己扛,最困难的时候,只能求助爸爸把退休金拿出来担保贷款。

但是就这样的日子,她坚持了7年多没有放弃,一直在为黎锦寻找一条新的出路,直到2018年,张潮瑛尝试开通抖音短视频,通过拍摄短视频和直播的方式进行黎锦产品、海南文化的推广展示,收获了很多粉丝关注点赞,也正是这样让她觉得自己的努力正在被看到,有更多的人可以通过互联网认识海南白沙这个热爱黎锦、充满活力的年轻团队,更值得骄傲的是潮瑛找到了自己为黎锦代言的特别方式,通过在多平台分享黎锦相关内容,来扩大非遗文化的影响力。

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当天,探访直播的客人们参观了白沙非物质文化遗产名录陈列馆。

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非遗体验总是充满无穷魅力。

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参观、体验、直播带货,打通了“文化影响+商业带货”的链路,“妈妈向上计划”的公益直播接力由此开始……

9月5日-9日,“妈妈向上计划”活动以小红书站内时尚、文化、艺术博主笔记分享、17位头部主播“约会天才妈妈”直播带货接力、热搜话题“一块做好事“以及发布“约会天才妈妈”纪录片等形式对项目及“天才妈妈梦想工坊”的27款创新设计制作的手工艺品进行带货、传播和推广,义卖所得不仅帮助妈妈们获得订单收入,同时捐赠支持“天才妈妈”项目更多非遗女性可持续发展。当日实现直播间人气值1亿6千万,站内公益话题笔记2586万次浏览,公益义卖直播互动40万人次的公益效应和影响力。

本次活动选取了海南白沙黎锦梦想工坊的黎锦系列、内蒙古呼伦贝尔皮雕梦想工坊的皮雕系列、吉林辽源东丰农民画梦想工坊的回应当下系列、稀撼工坊的起承文化系列等27款创新手工艺品。每件工艺品都有着独特的韵味和她们的故事。

今后,中国妇基会将与更多力量深度合作,推动非遗文化IP和知名品牌、新锐设计师的合作,长线赋能,助力“天才妈妈”们非遗手工艺事业的可持续发展、让东方美学和东方故事走向更大的舞台。


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